Sembra una storia improbabile, quella che mette insieme una top model statunitense icona della body positivity, un vino – il lambrusco – icona della rivoluzione contemporanea del bere e uno storico produttore di bolle emiliane di Gaida di Reggio Emilia… ma è realtà.
Tre anni fa, a una serata a New York organizzata dalla Medici Ermete, Alessandro Medici, Direttore Commerciale e Marketing dell’azienda, ed Ashley Graham, modella curvy incoronata da Maxim come “donna più sexy del mondo”, si conoscono e scoprono di avere una passione in comune: quella per la bolla emiliana più famosa nel mondo. Passione scontata per il primo, meno per la seconda, nasce da quell’incontro la voglia di creare insieme un nuovo prodotto, che è stato presentato pochi giorni fa al mercato americano: “Lucci”, un Lambrusco Doc Reggiano secco “rinfrescante, bilanciato, perfetto per godersi la vita”.
“Ashley Graham è una grande fan del Lambrusco e da tempo accarezzava l’idea di lanciare un proprio brand di vino – racconta Alessandro. Io non ho dovuto fare altro che invitarla a visitare l’Emilia Romagna per fa sì che la cosa si concretizzasse”.
La Graham, che ha visitato Reggio Emilia lo scorso anno, si è definitivamente innamorata dei panorami della pianura e degli emiliani, approfondendo sul posto la propria conoscenza dei terreni, degli uvaggi e del territorio.
“A noi sembra strano che persone così lontane dalle nostre terre e dalla nostra cultura conoscano, apprezzino e amino i nostri prodotti. Noi reggiani invece facciamo ancora fatica a costruire una narrazione forte della nostra identità. Eppure l’agroalimentare è l’unica filiera che non può essere delocalizzata”.
“Lucci”, di cui la Graham è fondatrice e proprietaria di maggioranza, è un lambrusco secco (50%Salamino, 50% Marani), che si fa testimonial di Reggio Emilia nel mondo, anche grazie a un’etichetta e una comunicazione che ammicca al mondo della provincia e della campagna italiana, strizzando l’occhio da un lato alla “dolce vita”, dall’altro alla facilità e immediatezza del Lambrusco.
“La Graham non è solo appassionata di Lambrusco, ma da brava imprenditrice ne aveva intuito le straordinarie potenzialità: la bolla emiliana è un vino gastronomico, di basso grado e facile bevuta, divertente e adatto a qualsiasi contesto, caratteristiche che lo rendono un vino estremamente contemporaneo, che ben si adatta alle abitudini delle giovani generazioni”.
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Medici Ermete è una storica azienda vinicola con quasi 140 anni di storia. La sua filosofia è improntata alla creazione di un forte legame tra vigneto e vino, per esprimere il territorio come elemento fondamentale della filiera. I vini Medici nascono da una rigida selezione delle uve, anche a costo di una resa per ettaro inferiore a quanto previsto dal disciplinare, ma con la garanzia di una qualità ineccepibile. Non solo: una sapiente vinificazione, impianti completamente rinnovati e una viticoltura rispettosa della natura e dell’ambiente completano il ciclo di produzione.
Ashley Graham è una top model statunitense classe 1987. Testimonial – tra gli altri – di Dolce & Gabbana, Levi’s, Bloomingdale’s deve la sua fama in particolare alle sfilate di Victoria’s Secret e alle copertine di Sports Illustraded, ma anche di Vogue, Maxim e il Wall Street Journal. Nel 2017 è la prima modella “plus size” a comparire sulla copertina di Vogue, dando di fatto il via al movimento del body positivity.
Il Lucci è un Lambrusco 50% Salamino 50% Marani, secco e fruttato, di grande beva. Rinfrescante e versatile ha aromi di mora e prugna. Viene prodotto interamente dalla Medici Ermete di Reggio Emilia. Per info: www.luccilambrusco.com
